大半年前推动分众与聚众两大传媒巨头合并的人，大半年后的昨天，再次将2000万美元交予一家中国户外媒体企业。作为全球最大私募基金之一的凯雷投资（The Carlyle Group），似乎已在中国传媒市场发现新的财富神话。

　　再度出手

　　“中国户外媒体割据20年，规则终将改变。”昨天上午在北京国际饭店，一则画面充满铁马金戈场景的短片，拉开凯雷2000万美元注资分时广告传媒有限公司（下称“分时传媒”）签约的序幕。

　　当天，全球最大私募基金巨头之一凯雷投资，向分时传媒注资2000万美元。双方准备依托分时传媒研发的E-TSM户外媒体电子商务平台，共同打造“户外媒体超级市场”。这是凯雷投资2004年9月投资聚众传媒，并推动分众传媒今年1月合并聚众后，对中国传媒市场的再度出手。

　　获得凯雷垂青的分时传媒，是一家总部在北京的户外广告巨头。其创始人何吉伦针对以往户外广告牌高度分散与大量闲置的行业现状，创造性提出户外广告分时投放模式。运用其E-TSM户外媒体电子商务平台和遍布全国100余个城市的业务中心，分时传媒可即时了解全国各地6万个签约广告牌主、60万块广告牌的使用情况，并为广告客户提供多种解决方案。

　　凯雷注资2000万美元后，分时传媒全国圈地速度将提速。到今年底，分时传媒在全国业务中心将达到200多个，形成一张覆盖全国地级以上所有城市的业务网。

　　“整个谈判过程仅两个多月时间，主要是凯雷看好分时传媒的商业模式和创业团队的出色能力。”凯雷投资集团董事总经理祖文萃表示：“未来分时传媒将分享凯雷全球资源和网络，以实现快速成长。”

　　看中潜力

　　尽管分时传媒成立仅一年多时间，但其背后出资方、由何吉伦掌控的四川大禹伟业广告有限公司，在国内户外广告市场却声名在外。目前大禹伟业已垄断成渝、成雅高速公路近80%户外广告份额，10年间经营户外广告面积超过1000万平方米，年营业额达数亿元。

　　分时传媒总裁兼CEO何吉伦透露，户外广告目前是中国广告业增长最快的子市场，过去5年中国户外广告市场年均增幅高达20%，2005年在170亿美元的总广告收入中占14%.但另一个状况是，户外广告资源高度分散和闲置，6万家广告公司掌握了全国80%以上户外广告牌，其中30%却长时间被闲置。

　　而凭借其独有的户外媒体电子商务平台运营模式，分时传媒仅用一年多时间就与中国6万家户外媒体主合作，涉及户外媒体面积超过400万平方米，并成功为TCL、东芝、联想等国内外众多知名品牌实施户外广告投放。这也使凯雷从中看到未来市场的潜力。

　　长线投资

　　在祖文萃看来，传媒是凯雷全球九大优势投资领域之一，户外媒体在全球也是成长最快的媒体。“凯雷十分看好分时传媒的商业模式和盈利能力，这符合凯雷只对领先企业和具有潜力企业投资的标准，”祖文萃表示，“世界上找不到第二个像中国这样快速发展的市场。凯雷在中国不会赚一票就走，而是做好长期准备。”

　　美国凯雷投资创建至今仅19年，但却凭借高达34%的投资年均收益率，超过全球股神沃伦·巴菲特，迅速晋身全球最大私募投资机构。目前，凯雷旗下466亿美元通过46只基金投资于收购、创业、房地产和杠杆融资四大投资领域。

　　凯雷进入中国至今6年，在中国投资项目已近20个，总投资额近2亿美元。其中2000年以800万美元投资携程网，并在携程2003年上市后获得14倍回报的案例，更助长了凯雷的创富神话色彩。之后，凯雷连续施展安信地板、顺驰、中国太保寿险等多个大手笔投资，并在上月以18亿元代价收购徐工。

　　2004年9月，凯雷对国内楼宇广告巨头聚众投资1500万美元，以支持其与分众竞争。2005年聚众在美国上市受挫后，正是祖文萃力促分众、聚众两大老板江南春、虞锋坐在一起，并最终达成双方合并协议。凯雷由此获得的分众股票市值超过1亿美元。

　　此次凯雷投资分时传媒，显然将是一个“未来包装分时传媒上市，再逐步获利、退出”的模式。对此，分时传媒内部人士承认，上市一定是企业未来方向，时间初步拟定于2008年。