苹果电脑正在遭受来自好莱坞主要电影公司的压力，要求改变其流行的iTunes服务的操作环境，以消除他们对数字版权的担忧。包括环球影业、20世纪福克斯、派拉蒙和华纳兄弟在内的电影公司，正在与苹果商谈在iTunes上提供数字电影下载的协议。

　　经过数月的谈判，电影公司关注的焦点浮现出来，他们要求苹果限制可以下载电影设备的数量。电影公司希望避免出现多年来一直遭到数字盗版威胁的音乐行业所遭遇的困境。一位参加了谈判的电影公司经理称，苹果必须推出一个专为电影内容发布的新模式，因为平均一部成功电影的成本接近了1亿美元，因此盗版对电影公司的打击要超过音乐公司。他还表示，他们很愿意签署一份协议，但更希望苹果能做出让步，以突出电影、电视与音乐内容价值的不同。

　　在苹果与电影公司进行谈判的同时，零售商们也非常希望获得数字电影的发行权。如美国最大的零售商沃尔玛公司就准备进入该市场，将DVD的销售与下载服务捆绑，挑战亚马逊和苹果。购买华纳兄弟公司最新推出的《超人回归》DVD的消费者，可通过付费将该电影的数字版下载到电脑或其他设备上。