新闻背景

　　据外电报道，默多克旗下的新闻集团正在中国寻找合作伙伴，从而实现其在中国推广交友网站MySpace中文版的计划。日前，知情人士称，新闻集团正与中国的两家博客网站———博客网（Bokee）和BlogCN进行初步接触，探讨合作的可能性。

　　另外，鲁伯特·默多克周三在新闻集团股东会议上表示，在访问中国期间与中国移动签署了内容协议，通过中国移动销售音乐、卡通等产品。

　　易观分析

　　MySpace作为新闻集团收购的重要社会网络网站，已经获得很好的表现，美国互联网同样竞争激烈，然而由于市场格局成熟、用户信息对称性好，MySpace凭借先发优势和良好的用户体验获得了相对稳定的领导者的地位。中国的互联网环境、中国的SNS（或者称社交网络）与美国存在很大差异，从中国SNS市场发展来看，亿友、UUzone、UUme已经获得了广泛的交友型用户，雅虎、新浪等主流门户也一直希望在社交交友方面占据重要的位置，厂商之间竞争激烈、模仿性严重。

　　易观国际认为，MySpace如果能适应中国强模仿性的市场竞争态势，经过一至两年的适应期，成为中国重要的社会交往网站的可能性很大，但是能否拥有清晰的市场定位，在平衡成本和收益的基础上，进入市场的前三名，仍然是MySpace面临的关键挑战。

　　易观观点

　　一般而言，国外互联网企业如雅虎、eBay等都是通过合资合作、收购等形式进入中国。MySpace作为国外的新兴主流门户，是选择合作或者收购国内相关网站，仍然需要基于中国互联网的本地化策略研究。

　　在共同的Web2.0趋势下，基于网络环境的差异，从用户习惯研究入手部署本地化策略，MySpace面临的关键性挑战包括：用户群体选择及其关键性需求分析、产品规划路线图、一体化的线上线下营销、研究并发展中长期的合作策略。