“买一张《超人归来》的DVD，将有机会下载该电影到个人电子设备或电脑。”

　　这就是今天沃尔玛要在美国市场推出的电影下载服务——作为传统企业的电影公司和零售商，在实现服务转变方面迈出的重要一步。

　　根据目前的定价，顾客可以支付1.97美元将该电影下载至个人电子设备（苹果公司的iPod或是微软的Zune），也可以用3.97美元下载到个人电脑上。

　　根据零售巨头沃尔玛此次推出的折中服务方案，向顾客捆绑出售传统DVD光碟，然后才能看到如何购买下载服务的使用说明，并通过输入附在其中的代码去网站下载。

　　未来的几个月内，沃尔玛还将推出其他DVD光碟与下载选择的捆绑销售产品。该公司还计划首次推出无需购买DVD光碟的下载服务。但沃尔玛一位发言人拒绝提供更多细节。

　　该公司商品部经理斯文特（Kevin Swint）表示，这不仅是跨入电影下载市场的第一步，也为符合当下消费者的需求。“影碟可以用来收藏或是在家庭影院中播放，下载到多媒体设备上的视频文件则可以随时欣赏。”