11月29日《商业周刊》文章指出，最初由一家无线电台起步的法国免费博客服务Skyblog在其本国内抵挡住了MySpace的进攻，下一步它打算向整个欧洲地区和美国市场进军。

　　四年前，法国巴黎Orbus媒体集团运营的无线电台Skyrock推出了一项免费博客服务，电台原先的目的是给听众们构建一个反馈信息的渠道和彼此之间认识与沟通的平台。

　　结果听众的反应出乎了电台的预料，Skyblog在听众中出奇地受欢迎，每月浏览量高达8500万次。Skyblog网站也得以跻身法国热门网站排行榜的第四名位置，同时它也是年龄在15岁到24岁之间的听众们最喜爱的网站。

　　Skyblog并非只是rap类的，这个hip-hop风味的网站立即成为Orbus集团赢利能力最强的摇钱树。Skyblog公司称，它去年的广告收入达到了640万美元，利润率高达20％到25％。Orbus集团预计它今年的网络收入将翻一倍，而2008年时网络收入将等于或者超过无线电台业务带来的收入。

　　ComScore欧洲公司的分析师德尔菲娜·加蒂尼奥尔说：“Skyblog现象已经产生了巨大的影响力。”Skyrock公司也因此成为旧媒体公司向因特网世界巧妙跃迁的最佳典范。

　　另外，Skyblog网站的成功也推动了公司业务的发展之路，Skyblog公司原先的业务仅限于法国本国范围内，现在则发展到了一个全新的领域。Skyblog已经拿下法国27％的市场份额，而目前世界上最热门的社群网MySpace只在法国占5.5％的市场份额。现在，Skyblog已经准备随时推出西班牙语版、德语版和英语版网站，从而将其服务范围扩大到欧洲其他国家甚至是美国。

　　可以肯定的是，MySpace一定会成为它前进道路上最强劲的竞争对手。MySpace公司背后有着财大气粗的新闻公司做后盾，而且它已经占据整个欧洲7％的市场份额；目前Skyblog在整个欧洲市场只占4.2％的市场份额。但是MySpace在越过其美国本土市场向海外扩展时也遇到了很大的竞争压力。它在欧洲市场的竞争对手包括：Bebo、雅虎360和Skyblog.在韩国市场，它也面临着来自Cyworld的巨大竞争压力。

　　得益于一系列改革措施，Skyblog逐渐巩固了它在法国市场的领袖地位。虽然它是从基本的博客起步，但是网站目前已经加上了免费电子邮件SkyMail、即时通讯服务SkyrockMessager和手机下载服务Skymobile等服务。Skyrock公司利用这些新增的服务建立起一个真正的网络社区并培育出了一大批固定的社区用户。同时，公司的广告收入和品牌忠实度也因此得到了提升。

　　Jupiter Research公司的分析师本杰明·莱曼说：“将用户们牢牢吸引在网站上对于网站来说是相当重要的。用户们在网站上花的时间越长，网站上发出的广告内容就越多。但是要想超越MySpace，Skyrock网站要做的事还有很多。”

　　Skyblog公司还与商家们建立起了紧密的合作伙伴关系。许多无线电台的广告商如麦当劳公司、可口可乐公司和耐克公司也在Skyblog网站上登广告。现在公司首席执行官贝朗热还将推出一个他称之为“对话营销”的商业广告模式，即以产品为中心来制作博客网站，吸引用户们在网站上围绕某个品牌展开讨论，提高产品的知名度。他说，到目前为止，Skyblog网站已经为15家特定的广告商制作了这种网站。

　　分析师们称，这种互动广告的出现可能预示着在线营销的最新发展方向。莱曼说：“广告商们希望可以看到一种可以清楚地衡量营销效果的商业广告模式。”这可能会是Skyblog网站的优势之一。虽然它现在在世界上的影响力还很有限，但是在互动广告服务上它已经领先于竞争对手MySpace和Facebook.

　　莱曼指出，虽然大众汽车和可口可乐等公司在MySpace网站上做广告，但是它们对其产品销售的影响作用却很难量化。

　　如今，控制欧洲社群网市场的重要性越来越强。美国市场调查公司eMarketer在最新发布的报告中预言，明年全球社群网广告市场总收入可能会比今年增加一倍多。今年全球社群网广告市场总收入为4.45亿美元，明年的总收入可能会达到11亿美元。

　　EMarketer公司最新研究报告的作者德布拉·威廉森说：“现在，还没有一家堪称全球性的社群网站，所有的社群网站的成功都还只局限于本土市场。”Skyblog希望率先打破这个现象，在全球市场取得更大的成功。