为迎接2010世博会，上海各种城市服务设施正进行全盘改造，嗅觉敏锐的商家也悄悄瞄上了改造后的商机。《每日经济新闻》昨日获悉，南京汇特传媒集团已揽下上海市区所属的8000余个户外电话亭五年的广告经营权，合同总额在1亿元左右，这是国内私营企业首次大规模对电话亭广告进行市场化运作。

　　据了解，汇特传媒集团近日已经在上海成立思派恩广告有限公司，专门负责该户外广告的经营，公司将在本月底前正式开始运营。思派恩的副总经理蒋正沛昨日称，该项目合同从今年初开始签至2011年，这五年刚好也是世博会的兴建和举办时期。

　　为了进一步提高上海城市形象迎接世博，上海市政府和上海电信年初联合把上海环线内的所有老式公话亭全部更换，取而代之的是代表现代都市形象的全新红色系列电话亭。新电话亭背面设计了广告灯箱，而位于市中心的近500个电话亭灯箱还将升级为LED屏幕。

　　此前，在国内许多城市，电话亭广告都由当地的电信集团下属企业统一经营，也有一些私营公司外包部分业务。但是几年运作下来，都没有形成什么气候，原因是电话亭被市民的重视程度太低，而且许多设备比较陈旧，使用的人并不多。蒋正沛称，电话亭大规模改造后，首先形象上已有较大改观；其次公司将制订一系列策略提高市民对电话亭的关注度，如在媒体设立抽奖活动让读者去找电话亭的地址等。

　　“目前在电话亭广告领域，上海是国内第一个大规模市场化运营的城市，如果经营形势良好，公司将进一步拓展其他城市市场。”蒋正沛表示。