随着世界杯小组赛的全面展开，全世界的眼球再度被集中到令亿万球迷魂牵梦绕的绿茵场。作为世界级的足球盛宴，世界杯向来是“注意力经济”时代最值得瞩目的体育盛事。近年来，网络媒体凭借快捷和互动的 优势，成为了各种赛事报道的重要参与者。

　　对于4年一次的足坛盛事，各大门户网站当然不会放过，可谓在世界杯开赛之前，门户“战场”早已硝烟滚滚。

　　资源大战

　　掀起奠基工程

　　早在今年3月，各大门户网站针对世界杯营销的战略布局便已纷纷展开。搜狐通过强大的谈判攻势战胜新浪，从上海文广手中获得了世界杯官方每场4分钟精彩片断的网络视频版权；TOM高层通过高尔夫外交与《体坛周报》建立全面合作关系，在世界杯报道、评论等内容方面获得了强有力的支持；网易则签下了美国GETTY图片社，独家获得其图片资源希望以观察者的视角来报道此次大赛；在重要资源的竞争方面损失较大的新浪则与法新社、德新社、美联社、英国通讯社、路透社、央视等具有世界杯采访权和内容资源的机构展开合作，希望通过合作媒体资源来弥补失去的独家资料。

　　与上述门户网站的正面拼争相比，腾讯网力道用得似乎更巧妙。今年3.15，腾讯网携手可口可乐带着“大力神杯”的真身来到了中国，与网友们来了一次亲密接触。

　　5月底，腾讯连续传出信息，QQ直播与上海文广集团携手推出的2006世界杯网络互动合作频道，通过该互动频道，球迷除了可以在第一时间了解世界杯赛况，还可以参与投票，并与明星球员、嘉宾进行在线交流；随后腾讯网推出的世界杯迷你首页、世界杯即时消息计划等全新的世界杯服务，都着眼于为广大网友提供第一手的世界杯信息资讯。

　　角逐互动

　　左右天平倒向

　　世界杯期间，网民对网络的需求将会超过平时，许多网民球迷对赛况、视频、点评、体验等全方位的世界杯网络生活呈现出一站式的迫切需求。在保证内容的基础上，增加互动体验，在各大门户网站不约而同地达成了共识。新浪在网站专题平台上加入 UC、博客和游戏等产品；搜狐组织了30多名赴德的著名足球博客；TOM则充分发挥自身的无线优势，将其所有世界杯短信等无线互动类产品大面积植入到《体坛周报》版面和世界杯网站上。

　　然而，中国的球迷半数以上是25岁以下年轻人，他们在广大球迷群体中表现更前卫、更时尚，他们渴望尽情地释放内心狂野的激情，尽情抒发对足球的热爱；因此这部分群体所需要的互动并不是简单的聊侃，而是希望获得释放激情的互动载体。而依托于“在线生活”模式的腾讯网则是深谙此道。

　　对于年轻群体来说，明星和音乐是他们关注的热点，是最容易让他们释放情感的载体。腾讯网在本次世界杯的两大互动举措则迎合了年轻球迷的需求。首先，腾讯网特邀中国歌坛的著名组合羽泉担任世界杯独家报道大使，赴德共同观看世界杯，传递给网友第一手鲜活的世界杯资讯。另外，腾讯网在世界杯决赛之前，将联合国内最有实力的电视媒体——湖南卫视，打造顶级规模、超豪华的“世界杯之夜演唱会”，希望通过此次演唱会将世界杯期间的互动活动推向高潮。

　　同时，腾讯依托庞大的互联网社区，通过QQ.com这一平台，整合无线、游戏等多方面的资源，通过QQ电台、QQ群、BLOG、QQ杂志、论坛、彩铃、以及与足球界名嘴的线上交流等多种形式与网友、球迷展开线上线下的互动活动，致力于为广大网友、球迷打造2006精彩世界杯在线生活。