无论是作为BSP的博客网、和讯网，还是博客聚合网站博啦网，博客链条上的企业仍然在苦苦追寻盈利之道，希望能为博客这web2.0概念带来更多收益。虽然业务均与博客相关，但这几家公司的赚钱之道却不尽相同，一定程度上代表了博客可能实现盈利的几个方式。

　　网络广告

　　网络广告这一模式已经在搜狐、新浪等门户网站得到成功检验。对于博客网站而言，在聚集了大量的博客用户和内容之后，自然而言也开打网络广告的主意。据了解，博客网、BlogCN、博啦等都有来自网络广告的收入。

　　不过总体而言，博客网站能够获得的网络广告多少不一，这可能与门户网站网络广告的强劲和博客网站自身内容的不确定性有关。在博客网站直接投放网络广告这一模式没有得到充分认可前，博客链条上的企业还得继续探索其他道路。于是就出现了类似个人网站广告联盟的博客广告联盟。

　　效法个人网站广告联盟

　　8月23日，博客网隆重对外发布了自己的“博客金行”个人博客广告系统。目前，凡是博客网的用户都可以向博客网申请投放广告，广告形式包括用户品牌显示广告、点击付费广告和行动付费广告（以购买行动计算）。一旦获得博客网和广告主的审批，这些博客都有可能通过这些广告挣钱。

　　博客网董事长方兴东认为，这是博客盈利之路上的重大突破，或许将来有博客可以完全以此作为收入来源。博客网对外宣称，到目前为止已经与TCL、亚马逊等企业签订3000万元框架大单。这些广告将分期向用户投放。由于这一广告系统的衡量标准不一，因此目前博客网也难以衡量个人博客具体能够赚钱的数量，也没有透露博客网自身能够从中获利多少。

　　相较而言，和讯网在今年上半年推出的博客联盟的策略显得简单一些。和讯网将博客分为超精英博客、精英博客和普通博客三类，每类设有一个大概的包月广告费用，分别为1000元、500元和200元。参与投放广告的博客收入，大致在这一基础上浮动。据了解，目前和讯网已经给博客用户发放过广告佣金。

　　其实，无论是博客网的“博客金行”，还是和讯网的博客广告联盟，都是借用了个人网站发展路上兴起的广告联盟思路。由于每个博客的力量不足以获得广告收入，因此通过联盟的形式，既可以让博客网站获利，也可以让博客用户赚钱。

　　博客网对此模式十分认可，并认为这是“博客盈利模式的里程碑式的突破”；和讯网刘峻则对搜狐IT表示，目前和讯的博客广告联盟进展顺利。不过，这一模式到底能否行的通，依需要继续接受检验。

　　刘峻指出，博客网这种人人可申请的博客广告系统，操作起来可能会非常麻烦，“你需要为每个博客算帐，成本不低”。刘峻表示，和讯网的博客广告联盟在这方面也颇为麻烦。

　　征文式营销与收取会员费用

　　与博客网和和讯网的模式不同，博客聚合网站博啦不太愿意采取直接向博客用户投放广告。博啦希望采取主题征文的形式，来实现博客用户和博啦网站价值的体现。据博啦市场负责人介绍，这一形式也是刚刚开始尝试，主要通过与广告主合作，由广告主设立主题，由博啦网向广大博客征集相关文章。

　　“现在许多博客广告都无法统计效果，这一形式可以为企业产品和品牌营销带来便利”，该负责人表示，如果博客文章入选，博客用户可以获得相应的物品奖励，但不是直接的金钱收入。但博啦并没有透露这一形式能够为网站带来多大收入。

　　此外，博客赚钱之路上还有其他模式在探索。在国内互联网普遍难以对用户收费的大环境下，博客网站Blogbus开博客收费先河。这亦成为值得关注的博客网站赚钱之路。据了解，用户在付费成为Blogbus网站VIP会员之后，将能够获得更多新颖的功能和更好的隐私保护。不过正如前面所述，国内互联网付费习惯尚未养成，这一模式的用户必然少之又少，如何保证VIP用户的持续增多和开发更新的功能则成为挑战。

　　个人博客逐利时代到来？

　　博客类网站在苦思盈利之路上，对个人博客用户的对待问题上，存在两种思路。一种是以博客网、和讯网为代表的，他们希望用户能够依靠为用户带来收益的同时实现网站盈利；一种是以博啦为代表，希望用户并不是为纯粹的金钱收入（而是提供活动奖品）而参与活动，并在这一基础上实现网站的收益。

　　然而，对于个人博客而言，这两种思路都能够为博客用户带来利益诱惑。在这种利益的渠道下，个人博客是否会变得更加逐利，以致于更多的博客为广告和收益而博，都是值得探讨的话题。当然，作为逐利的商业机器，博客网站千方百计寻求盈利之路并没有错，而到底哪些方式能够在中国的博客市场行得通，目前仍难以判定。