时间与时尚就如同国内手机市场坐标系中的两个坐标轴，只有一款手机产品的两个坐标都达到最大值，才能在手机市场成为一款热销的机型。近日，康佳通信常务副总经理卢伟冰就提出了一个观点：现在康佳所在的中国手机行业，其实是一个比拼“时间”与“时尚”的行业，即“双时法则”。

　　所谓时间，就是要打速度、高效率；所谓时尚，主要指手机的外观设计；只有在这两个指标上都过硬，才能在日益竞争激烈的手机市场淘汰赛中脱颖而出。时间决定生死

　　有专家表示，时间就是一根考量手机厂商的生命线，能在时间上打快仗，才能保证攫取到最大的利润。从国内手机市场的发展规律看，无论是2003年的彩屏风暴、2004年的拍照手机、2005年的MP3音乐手机，还是2006年刮起的超薄风暴，只有在时间节奏上把握好，才能在每一个潜在消费热点的初期果断出击，并撇走利润最为丰厚的一层油。其实，国产手机中已经陨落的品牌很大一部分原因就是：没有打好时间这一仗，只能跟在洋品牌背后捡残羹冷炙。

　　卢伟冰也表示，其实，康佳过去也没有把握好时间尺度，一度在手机市场上不能打快速歼灭战。从去年开始，康佳领会到了时间的关键性，保证在第一时间内向市场推出满足潜在消费热点的价值型产品，而在每一个消费热点上，都能保证能赚到第一桶金。MP3音乐手机是第一个试验田，而后在超薄手机上，康佳的反应速度甚至超过了洋品牌，在摩托罗拉V3横扫全球市场，三星、诺基亚尚犹豫不决时，康佳就一口气在杭州拿出了12款超薄新品。

　　再者，速度的快慢直接决定了库存的高低。过去，国产手机动作缓慢，不能在新品上市和旧货退市上保持合理节奏，结果仅仅是旧货的库存就成为一个甩不掉的资金包袱，占用了公司大量的现金流，而恰恰是这些，对于家底还不殷实的国产手机厂商来说，数亿元的库存资金足以要命。卢伟冰表示，变革业务运作模式、提升资金周转速度、加快产品流通，严控各项费用等均能有效提高盈利能力，反之则会拖后腿。时尚决定偏好度

　　同时，与时间同样重要的一个维度就是时尚。目前，全球手机市场更新换代的周期不断缩短，谁能准确把握住消费者的风向标，谁就能受到消费者的追捧，获得最大的销量。而一款外观设计独特的产品所创造的利润是相当惊人的。时尚是否，能否迎合消费者的胃口，这就如同衡量一款产品销量好坏的一杆称，凡是在市场中热销的产品，往往都贴着时尚的标签，最大程度上满足消费者的心理。

　　比如2006年超薄刮起了热销风暴，超薄设计也就理所当然的成为了时尚的代名词。康佳在最短的时间内把脉好超薄这个利刃，一口气拿出12款超薄产品，同时涌现出了荣膺“国际工业设计奥斯卡”美誉的D163、D363等超薄精品机型。可以说，外观设计基本主导了时尚的全部，只有在外观设计上吸引人，才有可能创造销售神话。

　　赛迪顾问的一位通信行业分析师表示，在手机产品的整体品质上，外观设计、功能诉求、安全稳定性、产品质量、售后服务是并列考核的指标，但外观设计由于是直接与消费者感官接触，因此，往往会出现先入为主的现象。但能在外观设计上把脉恰当并不完全取决于幸运度，这需要厂商在技术开发上具备过硬的本领，准确把握消费者的偏好，并在公司产品开发、材料选购、工艺设计等诸多环节培育能打硬仗的产品。

　　可以说，时间与时尚是衡量一家手机厂商业绩好坏的生存法则，这就如同一个人的两条腿，只有两手一起抓，两手都要硬，才能在国内手机市场突出重围。从康佳2006年的中报业绩也能看出，据中报显示，经过苦练内功，提高产品的创新设计能力，康佳成功实现上半年的整体盈利，销售收入达8.3亿元。到了本年第三季度，其销售业绩依然喜人，在国产行业中处于领先地位。这些都表明：“双时法则”就如同手机厂商的生命线，直接决定了企业的生存能力。