近日,随着TD-SCDMA(以下简称TD)友好放号工作的逐步展开,低调进行的TD第三阶段首轮测试已经结束,测试结果成为各界关注的焦点。虽然3G牌照发放时间仍无定论,但中国3G市场的巨大号召力,使得国内外手机厂商,乃至高通等电信巨头,都已经纷纷开始采取相应对策,在CDMA领域造诣颇深的LG电子对此也是“蠢蠢欲动”。
第一时间抢占中国3G市场
“LG电子确实有机型入选此次TD测试,但测试结果方面的信息,我们还不太方便透露。”在接受记者采访时,LG电子中国企划GR崔询榕部长表示,在中国的TD-SCDMA标准方面,公司一向很有信心。他承诺,通过在北京设立情报通信研究所,相关技术性的研究都已经就绪,一旦中国3G标准确定下来,LG电子将第一时间进入。实际上,早在去年的高交会上,LG电子就已率先推出一款3G三模手机。
此外,针对不同的市场,LG电子实行的是不同的销售战略。在奉行WCDMA标准的欧洲市场,LG电子已开始在销售WCDMA手机,其第三季度实现了50万台的WCDMA手机销量。而在中国,通过与一家本土企业合作,在结合对方TD芯片和自身CDMA平台之后,LG电子已成功研发了全球第一款3G三模手机,今年开始的TD-SCDMA测试也进行得比较顺利。
另据透露,LG电子在韩国设有CTO机构,进行未来型的研发工作。该研发机构的任务就是预测LG电子的下一步计划,在所有新的零配件研发到位后,一个研发技术成型的同时,零配件也供应上了。
“巧克力”提升GSM领域实力
LG电子曾经承诺,要在2010年实现所有主力产品均做到全球第三。对此,崔询榕表示,在中国市场,LG电子在CDMA领域一直排名在前三之内,而GSM产品却因为进入较晚,品牌知名度较低。从目前的情况看,公司在GSM领域已升至世界第四,但这离全球第三的目标还有一段距离,因此从今年开始,LG电子在全球范围内推行“蓝海战略”,利用差异化产品确保产品优势。
据介绍,“巧克力”手机便是一个极好的例子,其全球销量已经达到450万台,按照目前的销售形势,“巧克力”手机全年600万的销售目标也应该可以实现。更重要的是,借助于“巧克力”手机系列,LG电子成功地提升了在中国GSM市场品牌知名度,整体GSM产品的销量也因而出现大幅上升。
当被问及“巧克力”手机为何会在中国乃至全球市场取得成功时,崔询榕表示,对于手机而言,首先应该满足的是消费者的感观需求,其次才是功能。“一个好的手机设计,可以充分满足消费者的感观需要,而'巧克力'手机给人眼前一亮的感觉,正是它获得成功的关键。”
押宝情报通信事业
数据显示,在销售额上,情报通信事业已占LG电子整体事业的25%.但这个比重正出现增长的趋势,其目标是到2010年做到40%.今年第三季度,LG移动通信公司的销售额为22970亿韩元(约24.1亿美元),比前一季度增长了4.7%,手机总出货量达到1650万部,其中CDMA1050万部、GSM560万部、WCDMA50万部。另外,按地区划分销售额的话,北美地区的销售额增长最快,增长率已经达到惊人的45%.
在崔询榕看来,未来手机的发展趋势是多功能融合的,比如游戏、电视、音乐、上网卫星定位等功能。通过技术创新,手机功能将更为简洁,设计也更为人性化。据介绍,LG电子已经确定移动通讯、DTV、多媒体和网络家电为2007年四大研发领域,其所有工作也将围绕技术、设计和消费者展开。另据透露,在这四大领域,LG电子将投入研发费用总额的80%,预计金额将在11000亿韩元以上。