中国庞大的手机用户基数已成为众多厂商看好“移动营销”的第一理由，但实际操作中所投广告到达目标用户的低效率，却又成了厂商们举棋不定的最大理由。

　　模式选择成关键

　　美国移动营销协会CEO罗拉·莫里特说过，即时、互动、个性化，移动流媒体凭借无可比拟的三大优势，成为了传播新兴差异化信息内容的最佳渠道。

　　成功的移动营销将和传统的营销方式结合，为企业带来巨大利益。但至少在目前，移动营销的分支移动广告在国内用户的眼中并不招人待见。

　　有研究表明，手机用户对于短信推广告（Push）模式仍非十分习惯，尤其是通过WAP群发的广告信息，则干脆被许多用户看成“垃圾广告”一删了之，而拉广告（Pull）模式由于被滥用也让用户尚失信心。相对来讲，用户对接受广告信息就得到免费服务的模式接受程度比较高，这成为飞拓无限信息技术（北京）有限公司开拓移动营销市场的冲动。

　　案例：互动短信游戏

　　飞拓无限CEO成维忠告诉记者，目前快速消费品和汽车领域的客户们对移动广告会表现出较浓厚兴趣。以该公司为乐百氏公司的“脉动”运动型饮料所做的互动营销方案为例，该公司为乐百氏建立起一个“脉动无线俱乐部”的短信反馈平台，并以当时脉动的形象代言人李连杰为主题，开发了手机互动短信游戏“挑战李连杰”。

　　据该公司高级营销副总裁陈仲义介绍说，每个“脉动”饮料的瓶身上有唯一的号码，消费者在发送号码之后才能和平台进行互动游戏，有消费者为此买下了800多瓶脉动。

　　据了解，去年3月，飞拓无限与中国移动签订了长达三年的协议。飞拓无限拥有移动梦网首页和各频道首页广告的独家代理权。半年多后，飞拓无限联合精信关系营销为包括上海大众、自然美等在内的六家公司实施了移动梦网首页banner广告等投放。