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广州各大医院为争病源花重金买地铁站名(二)

2007-1-8 13:37:11

  天河:民营医院扎堆争病源

  地处车水马龙的天河区核心地段,以中山大学附属第三医院和暨南大学附属第一医院为两大支点,2公里直径之内,形成了一个大小医院、公私医院的共同繁荣圈。不计专科门诊部,圈内数得上的医院还包括广州市第十二人民医院、广州市第六人民医院、长安医院、仁爱医院等。

  暨大一院和中山三院亦“敌”亦友的关系源远流长。同样都是大型综合三甲医院,同样都是大学医学院的附属医院,在医院拟定发展计划时,其中一家医院还会以对方为目标,分析两者的门诊量、病人来源、收入差异,制订“战略”措施。地处寸土寸金的繁华新区,两家医院在门口的病人资源抢夺战不可谓不激烈:暨大一院把手住华南快速干线的出口、黄埔大道车流不息,占据了过往的珠三角病人的先机;中山三院扼住中山大道的黄金点,周围楼盘林立、电脑城簇拥,刚刚开通的地铁三号线,出口就在门前,带来了更多便利。

  在业务发展上,两者有意无意地选取了一条“差异化”和谐竞争的道路。中山三院的感染科实力雄厚,在慢性肝病治疗、肝移植技术上在国内名列前茅;暨大一院则理性地避开了对手的强项,在围产医学上狠下功夫,砸下重金对产科住院部、爱婴区进行装修改造,当其他科室的住院部还是大病房为主时,产房最早实现了病房全部双人房。

  合作也是成熟大医院之间的重要主题。中山三院和暨大一院的男科各具特色,前者综合治疗见长,后者在泌尿外科手术上经验丰富,会诊合作、互相转诊病人是家常便饭。在影像科,两家医院还有长期联手的合作检查项目。

  天河区的医疗板块,还有一个凸出的新城区特点:民营医院争食大医院的病源,长安医院、仁爱医院两家规模较大的民营医院集团,总部都设在天河区大医院扎堆地。

  海珠:三大医院各占各山头

  相比于越秀区,海珠区呈现的是两省级两市级三甲医院平分市场的局面,百年老院的广州市红十字会医院,坐落在海珠区的老城区,在老市民的心目中有较高社会地位,广州医学院第二附属医院和省第二人民医院则沿着新港中路和新港西路,一头一尾排开,占着各自的山头。

  虽然有地头之利,医院仍然担心病人被“抢”,正如一位医院管理人士说的,海珠区的这几家三甲医院各有特点,比如说珠江医院和省第二人民医院都是部队医院改制过来的,其创伤外科等都是历史遗留下来的强项,肯定要分走一部分的病源。因此,医院所处的地头位置很重要,医院要不断地提高医疗服务水准和技术水平,才是在竞争中立于不败之地的优势所在。不过,海珠区另一家医院的管理人士也透露着隐忧,坐落在越秀区的中山二院已在南院的基础上再征地十多亩,规划将整个中山二院搬往海珠区,那么海珠区各大医院的竞争将更加激烈。

  荔湾:医院较少小诊所抢食

  能在荔湾区数得上的,只有广州医学院第三附属医院、市中医院和广州脑科医院。荔湾区地域辽阔,人口众多,仅有的三家大医院也鞭长莫及,尤其是桥中、芳村的坑口等地段,此地段的市民到哪家医院就医都感到“遥远”,加上这些地段的流动人口众多,于是大大小小的诊所如雨后春笋般冒起。日前,记者在桥中地区采访时,一条不到500米的城中村街道上,杂乱无章地开设着20多家诊所,这些诊所租用一间约有二三十平方米的临街铺面,一名医生和两名护士便是小诊所,当然也有不少的黑诊所。难怪广医三院的桥中社区医院的医生说:“小诊所黑诊所多如牛毛,分割了不少病人。”

  白云:三甲医院触角外移

  白云区地域辽阔,在广州老城区中,为大医院分布最为稀疏的一个,到目前为止,南方医院为龙头占据了白云区以北的大半壁江山。

  与越秀区交界处,有广州中医药大学附属第一医院、广州军区总医院两大支柱,中间还矗立着服务妇女儿童的广东省妇幼保健院。这样的格局较之其他老城区,称不上激烈。广州中医药大学附属第一医院坚持中医经典之路,风格稳重而不张扬,除了在院本部拔地新建一座大型综合住院大楼之外,还在天河区、海珠区等开设了多个门诊部。广东省妇幼保健院苦于地盘太小,无处转身,逐渐把发展战略南移,前年在番禺南村选了一块靓地,将随着火车站的搬迁而一同搬家。不惜血本大做广告,不务正业另辟“战场”,不落俗套高薪聘贤……

  医院抢病人各显神通

  “病人多不多,关键在专家”

  “我们现在不能算是公立医院,只能说是政府医院,医院要生存,仍然靠的是病源。”海珠区某一三甲大医院院长坦言,为了让更多的病人到医院就医,除了技术上能医好病,服务上让病人满意之外,医院还要盯着其他医院,有针对性地“出招”,才能让自已立于不败之地。为此,各大医院不惜花费重金大做广告、开出年薪25万聘请高价专家等等,所有这些举动,都是为了抢得病源。

  不惜重金搭地铁快车

  “申请地铁的报站名,每年也得花4、5万元的‘报名费’,否则没门”

  经常坐地铁坐公交车的市民还发现,凡有公交线路或是地铁线路经过的医院,几乎无一遗漏要报医院的名称,尤其是地铁站,更是医院要抢夺的制高点。比如二号地铁经过的地段,分别有省第二人民医院、广医二院、广医一院。一号线经过的有省人民医院、中山一院、广州市精神病医院等,每到这些地点,地铁报站播音员就总要报上医院的站名,地铁的出口处的指示牌上也会挂着医院的名称和出口方向。一名医院的资深管理人士表示“这也是一种广告,别以为这是免费的午餐,都得花钱的。”这位人士还透露,申请地铁的报站名,每年也得花4、5万元的“报名费”,否则没门。

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